ditphat.net – Di tengah perubahan teknologi yang pesat, pengiklan dan pemasar di Indonesia kesulitan menjangkau pelanggan melalui cara tradisional. Mengingat di Indonesia, fragmentasi pasar dan peningkatan konsumsi konten digital, penyampaian pesan yang tepat kepada audiens yang tepat dengan munculnya platform digital dan media sosial, persaingan untuk mendapatkan perhatian konsumen di lautan konten sudah tidak relevan lagi. Laporan Tren Media 2025 Dentsu memperkenalkan konsep “Era Algoritma Media”, yang menawarkan solusi berbasis AI untuk menjadikan kampanye lebih efektif dan personal. Dengan menggunakan algoritme cerdas, pemasar dapat menjangkau khalayak dengan cara yang lebih bertarget dan relevan serta menciptakan hubungan yang lebih kuat antar merek. Apa itu Algoritma di Era Media? Seperti yang ditunjukkan dalam laporan Dentsu, era algoritma media adalah era di mana algoritma menjadi penjaga gerbang informasi dan hiburan. Dalam konteks ini, AI bertindak sebagai alat untuk mengoptimalkan interaksi pengguna dengan menyediakan konten yang paling sesuai dengan preferensi individu. Dampak era ini terhadap media dan lanskap periklanan sangat besar karena perusahaan harus beradaptasi dengan cara-cara baru untuk menjangkau pelanggan. Di era algoritma media, perusahaan media harus fokus pada penggunaan data. Memahami perilaku konsumen Artinya pengiklan harus membuat strategi tidak hanya berdasarkan intuisi, tetapi juga analisis data yang mendalam. Oleh karena itu, kampanye periklanan dapat disesuaikan dengan kebutuhan spesifik audiens dan meningkatkan efektivitasnya. Pentingnya mempersonalisasi konten untuk melibatkan konsumen. Personalisasi konten adalah kunci untuk menarik perhatian konsumen di era algoritma media. Algoritme AI memungkinkan personalisasi konten yang lebih mendalam berdasarkan perilaku dan preferensi pengguna. Contoh personalisasi konten seperti Shopee, Tokopedia dan GoJek telah menerapkan strategi personalisasi ini. Misalnya, Shopee menggunakan algoritma untuk merekomendasikan produk berdasarkan pencarian dan riwayat pembelian pengguna. Ini tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga menghasilkan konversi penjualan. Tren AI dalam Periklanan: Meningkatkan kinerja kampanye AI membantu pemasar lebih memahami perilaku konsumen melalui analisis data yang canggih. Solusi AdTech seperti Google Performance Max dan Meta Advantage+ menggunakan kecerdasan buatan untuk mengoptimalkan hasil kampanye periklanan. Manfaat penggunaan kecerdasan buatan untuk mengoptimalkan hasil kampanye. Ada banyak manfaat menggunakan AI dalam periklanan, termasuk: Analisis data real-time: Memungkinkan pemasar menyesuaikan kampanye secara langsung berdasarkan data tersebut. Umpan balik audiens Segmentasi audiens yang lebih baik: Membantu mengidentifikasi segmen pasar yang paling potensial. Mengoptimalkan biaya iklan: Kurangi biaya iklan dengan menargetkan audiens yang tepat. Momen Mikro Konsumen Merek Momen mikro adalah interaksi singkat namun bermakna antara merek dan konsumen yang diciptakan oleh kecerdasan buatan. Dalam konteks ini, AI dapat membantu perusahaan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen melalui interaksi yang relevan. Perusahaan dapat memanfaatkan momen mikro berikut: Menyediakan konten yang relevan: Menyediakan konten yang relevan bagi konsumen pada waktu yang tepat. . Interaksi pribadi: Menggunakan chatbots atau asisten virtual untuk memberikan pengalaman interaktif kepada konsumen. Imbalan: Memberikan insentif kepada konsumen berdasarkan keterlibatan mereka dengan merek. Laporan Dentsu menunjukkan bahwa kecerdasan buatan akan mengurangi kebutuhan untuk mengklik di dunia digital. Tren pencarian tanpa klik semakin populer di mesin pencari seperti Google, di mana pengguna mendapatkan jawaban instan tanpa harus mengklik link ke strategi pemasaran. Ketika jumlah pencarian tanpa klik meningkat, pemasar harus menyesuaikan strategi mereka. Terlihat oleh audiens Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan: Mengoptimalkan konten untuk pencarian suara: mengoptimalkan konten untuk permintaan suara. Memberikan jawaban langsung: Memberikan informasi secara langsung dengan fitur seperti FAQ atau cuplikan di halaman hasil pencarian. Beberapa perusahaan lokal telah mengambil langkah nyata untuk mengintegrasikan AI ke dalam strategi media mereka. Misalnya: Berinvestasi pada teknologi AI: Banyak perusahaan mulai berinvestasi pada teknologi AI untuk meningkatkan kemampuan analisis data mereka. Kolaborasi dengan Penyedia Teknologi: Perusahaan berkolaborasi dengan penyedia teknologi untuk memanfaatkan potensi penuh dari algoritma media. Oleh karena itu, penting bagi pemasar untuk selalu mengikuti perkembangan teknologi terkini agar tetap kompetitif di era digital ini. Era algoritma media bukan hanya sebuah tantangan, namun juga peluang besar bagi mereka yang ingin beradaptasi dan berinovasi.